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FAQ

1
关于品牌有两种声音,一种是品牌核心论,一种是品牌弱化论,你们怎么看?
首先要明白品牌的目的,是塑造差异,强化记忆,增进好感,最终促进销售!
在目前万物互联的大背景下,品牌可能不是最核心的要素,但肯定是不可或缺的一环。产品,销售,品牌,服务,数据,体验等,环环相扣!
品牌弱化的代表是无印良品,顾名思义,突出产品品质,弱化标识。很欣赏这种反其道而行的做法,也是差异化营销的一种套路,特立独行,反而让人记住了~你就是“无印良品”,无印良品已经成为一个标签,深深烙印在消费者脑海,也就是我们说的品牌印记!
2
创建一个品牌到底有多简单?
品牌并不复杂,越是简单的品牌越具备传播的效果。
一个简单易记的名字,一个一目了然的符号,一句朗朗上口的广告语,一个洞悉内心的利益承诺,一次触手可及的购买体验,一次召之即来的售后服务,一个7*24小时在线的咨询电话……
如果一个品牌能做到化繁为简,想必就能做到直指人心!但是要做到如此的极致,或许就需要付出难以想象的努力。
涂鸦一张画纸容易,留白创造艺术非一般人能企及!
3
广告公司和设计公司有什么差别?
广告公司注重策略+创意+传播,将客户的品牌和产品进行概念化的打造、全套的包装设计、视频拍摄、市场落地思路、媒介投放思路,也包括活动落地。注重品牌和消费者的内容沟通。
设计公司以视觉见长,一个元素就是一个信息,logo、vi、产品包装、画册、空间等设计,力求做到视觉极致。
广告公司做的画面,设计必须加上文案,文案标题让人叹为观止。设计公司把文字进行拆解再重组,放大文字的造型美,其表达的意思需要你的顿悟。
本质上两种形式的公司都是为品牌和市场服务。
有市场推广需求的客户首选广告公司。
4
已有品牌如何落地?
很多公司捧着非常优质的产品/平台,也有足够的推广资金,就是不知道如何着手!
营销、品牌、广告、设计、媒体,千丝万缕的关系中找不到一个合适的切入点。

品牌落地其实不难,无非是:目的+内容+形式+执行。
目的,就是需要解决的问题、期望达到的效果,且通过努力可以实现的。
内容,即既定产品+目标人群+与之沟通的核心诉求。
形式,即策划极具吸引力的广告运动,完善所需的广告道具。
执行,即寻找合适的推广渠道,在终端获得人群的参与、反馈和销售的促成。
5
新品牌如何脱颖而出?
十年前,一个全国性品牌需要在央视砸数亿才能家喻户晓!
而如今,一则绯闻就能让一个三线女星登上热搜!
凭的是什么?热点+社会化媒体,要感谢互联网的传播速度,以及打破了人、地域和时间的壁垒。

同时,作为一个持续而有生命力的品牌,必须要在保证产品和服务的高品质基础上,塑造差异化的概念,策划有高关注度的事件、话题,再借用社会化媒体的传播力量,达到事半功倍的效果!
6
如何提升公众号推广效果?
公众号的进入门槛很低,每个公司都在玩,有的还设有专门的职位,可效果却差强人意,为什么?
品牌公众号,首先要有明确的定位,定位的目的就是要塑造差异化。不要做成千篇一律的公告窗口。
其次,确定公众号的调性,包括色彩,排版风格,图片色系,语言风格,符合品牌调性,符合目标人群的阅读习惯!
第三,规划文章的主题,以内容取胜。切记,不要陈词滥调,不要纯粹广告,一定要言之有物,观点明确,逻辑清晰!

公众号好比一块磁石,做好内容才能吸粉。
接下来就是坚持,从聚粉到认同感的跨越,最终实现品牌粘性。
7
非文创产品如何搭上文创之风?
在很多企业负责人眼中,文创产品属于文化领域,如非遗、手工艺、电影、艺术、创意等领域的服务和产品。
这样的界定无疑是将自己的产业人为地划在文创产业之外!
葡萄酒可以吗?当然可以,葡萄酒+文创,就是创意伴手礼!
牛轧糖可以吗?汤圆可以吗?笔记本、茶叶,甚至连海鲜都可以!咖啡厅可以、音乐弹唱会可以,不管是实体、产品、空间,都可以通过模式的创新、资源的嫁接、由内而外形象的包装提升、故事的重新赋予来实现。
这是一个资源整合、跨界融合的时代,文创+的模式就能让很多边外的产业搭载上文创的机遇。
8
如何利用碎片时间做营销推广?
有个朋友在大楼里开公司,主营收纳产品,他打算利用周末时间做现场销售!
这倒是个很好的思路,但问题是,周末都休息了,谁还来公司?人流是个问题?难道通过打折促销的方式把他们再邀约回来?
后来给到他建议:不如把中午吃饭时间、下午茶休息时间和下班时间利用起来,准时准点搞集市活动,点到即止。这样充分利用了大家的碎片时间,也不耽误放假休息,想体验的顾客都会踩着点来光顾,也不需要配专人来做销售。
现在的碎片时间,也许就是偶尔刷个微信的时间,或者是蹲厕所的时间,也或者是等公车的时间,抓住了别人的碎片时间,就是你销售/推广的黄金时间。
9
小视频如何引爆流量?
不要做成广告片。尽量不要围绕自己的品牌和产品,要巧妙植入!小视频的目的不是宣传品牌或产品,而是引流。
尽量多做原创,原创必须注重内容!别人没见过的内容,才有新鲜感和关注度!
要么好玩,要么感人,要么新奇,最好真实,拒绝平庸和虚假。
少讲别人的故事,自己的经历才动人!
花絮也是个不错的选择!
话题很重要,多关注热点!
借助网红、大咖、第三方渠道的力量分享出去,自己朋友圈的力量毕竟有限!